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国货跨境出口猛增 AMAZON等平台忙圈地
巴黎人现金娱乐场:2016-12-09
持续看好中国出口市场,AMAZON在华发布重要战略。在12月7日举行的2016AMAZON“全球开店”卖家峰会上,AMAZON全球副总裁Eric Broussard宣布面向中国卖家成立亚马逊 Business专属招募团队,经过该筹划,AMAZON将为中国卖家带来海量优质企业客户、创新运营工具、本地专属办事团队和全方位跨境物流和仓储办事。其实,“黑五”期间,很多大型出口电商平台上的中国卖家的选品销量已经大幅提高。与此同时,也对中国卖家的经营、产品的合规性、提高客户体验等带来了挑战。 试水跨境企业购 12月7日,AMAZON中国宣布“全球开店”业务2018年在华四大战略重点。作为四大战略重点之一,AMAZON面向中国卖家推出“亚马逊 Business(AMAZON商业采购站点)卖家招募筹划”,并在中国设立专属招募团队,吸纳中国卖家入驻该平台,向美国的企业和机构卖家出售来自中国的优质选品。 此外,AMAZON2018年在华战略重点还包括,经过提高卖家产品品质提高用户体验;优化品牌办理工具与处置方案,为中国卖家打造“全球品牌”;为中国制造企业提供定向办事,经过跨境出口直接触及全球消费者。亚马逊 Business是AMAZON2018年在美国发布的一站式商业采购站点,企业及机构客户可经过平台实行商业采购,专享企业特惠价格。该业务上线一年,成交额达10亿美金,月增20%。 无独有偶,电商平台都看中了B2B业务。日前,京东企业购与全国知名商会签约并发布“京商筹划”,经过建立“京东-商会企业采购专属平台”,向商会会员企业提供特惠、订制办事。 跨境出口新风口 国家统计局数据显示,2011-2018年,中国进出口总值四年间仅增长了4.2%,2018年甚至还出现7%的同比负增长。与此同时,中国跨境电商交易额却从2017年的1.6万亿元增至2018年的5.4万亿元(其中出口电商交易额为4.49万亿元),四年增长了超过200%。在巨大的变局中,跨境电商已成为未来企业最为重要的效益增长的途径之一。 电商市场蕴含巨大商机。按照市场调研机构eMarketer的报告显示,2018年,全球电商零售总额达1.5万亿美金。全球在线电商的零售额在全球总零售额中的占比将由2018年的7.4%在2020年增长为14.6%。 这一趋势在刚刚过去的“黑五”已显露端倪。中国卖家取得了不俗的成绩。AMAZON的一家卖家承担人黎家成暗示,“黑五”期间销量比往年增加了5倍;一家生产手动工具的浙江企业巨星科技(17.850,0.00,0.00%)在AMAZON美国站点的销售额达50万美金/月,月增30%。 以eBay提供的数据来看,电子品类是跨境出口的传统优势品类,一些新兴品类利用海外仓出现猛增,家居园艺类产品在法国、意大利、西班牙经过海外仓销售额翻了3倍,在美国、英国和澳洲的增长达到百分之七八十。在美国,中国汽配卖家在eBay平台的销售额在“黑五”当天上涨超50%。 亿邦动力网独立顾问叶志荣认为,跨境电商以开创性的方式在跨境贸易中迅速崛起,消除了传统外贸产业链的多个“中间”环节,使制造企业能够直接面对消费者和最终用户,为消费者和最终用户带来实惠,也为制造企业带来更多利润。 风险利益AB面 据一位业内人士暗示,当初alibaba创始人马云为速卖通定位的市场是俄罗斯和东欧市场,并没有和AMAZON在北美和欧洲市场实行正面交锋。随着AMAZON在中国跨境出口业务的地位逐渐稳固,AMAZON也提高了门槛。此次中国卖家招募筹划中,商家入驻要经过严刻的审核,取得质量、合规方面的认证,社会责任以及环保要求也是相干考量因素。 叶志荣暗示,现在的跨境出口电商很像刚开始的淘宝网,正从无序低端向品牌化、个性化阶段过渡,在这个阶段,一些跨境电商平台为了满足消费者的需求,会提高门槛,一些生产商或许被淘汰。据AMAZON代运营招商经理信智隆暗示,现在很多卖家在技术层面也存在瓶颈。AMAZON对恶意的假订单打击非常严厉:“现在有很多账号被封掉了。” 此外,商家也面临诸多难题。上述AMAZON卖家黎家成暗示,参与国际竞争,此刻最大的风险是经营风险,包括常识产权、产品和经营的合规性、顾客体验以及恶意投诉都成为了企业在发展过程中的拦路虎。 不过叶志荣依然认为,跨境出口的潜力依然巨大。“原来的贸易方式,都是大型的贸易商在运营,由于国际环境的变化,贸易商在压缩生产商的利润空间,而在终端的零售商也在压缩经销商或者贸易商的利润空间。而跨境电商把中间的很多环节压缩掉,使得各个环节的利润空间更大,这是很多生产企业乐于看到的。”叶志荣暗示,海外仓对提高海外客户体验非常重要,适合海外仓的选品,经过提前入仓相比单件直邮,成本将大大降低。这说明了商家对市场预期很有信心,“汽车配件都是标准件,商家就可以提前备货,既可以降低成本又可以增加用户的体验”。不过也有人认为,海外仓增加了企业的运营风险。“海外仓能够大大降低成本,同时也增加了企业的风险。如果选品无法出售,再返回到国内成本会大大提高。这就考验企业的内功。”





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